Техническое задание: Оптимизация сайта и настройка Яндекс.Директ
Цель проекта
Повысить эффективность веб-ресурса за счет его технической и маркетинговой оптимизации, привлечь целевой трафик через контекстную рекламу и обеспечить стабильный рост ключевых показателей.
Основные задачи
1. Оптимизация сайта
- Анализ текущего состояния сайта (скорость загрузки, адаптивность, технические ошибки).
- Внесение корректировок для улучшения пользовательского опыта (UX/UI).
- Оптимизация контента и мета-тегов для лучшего восприятия поисковыми системами.
- Проверка и улучшение структуры сайта.
2. Настройка рекламной кампании Яндекс.Директ
- Разработка стратегии продвижения и определение целевой аудитории.
- Подбор семантического ядра (ключевых слов и фраз).
- Создание и настройка рекламных кампаний, включая поиск, РСЯ и ретаргетинг.
- Написание продающих объявлений и создание эффективных заголовков.
- Настройка расширений (быстрых ссылок, уточнений, визитки) и стратегий показа.
- Реализация сквозной аналитики и настройка целей (целевых действий).
3. Ежемесячное сопровождение
- Регулярный мониторинг показателей эффективности кампаний (CTR, конверсии, стоимость лида).
- Корректировка ставок, семантики и объявлений для повышения ROI.
- Анализ поведения пользователей на сайте и A/B-тестирование объявлений/посадочных страниц.
- Предоставление ежемесячного отчета с ключевыми метриками и рекомендациями по дальнейшему развитию.
Требования к исполнителю
- Опыт в SEO-оптимизации и технической поддержке сайтов.
- Подтвержденный опыт настройки и ведения рекламных кампаний в Яндекс.Директ.
- Навыки работы с аналитическими системами (Яндекс.Метрика, Google Analytics).
- Способность предоставлять понятные отчеты и обосновывать свои решения.