Техническое задание: Продвижение услуг по изготовлению лестниц на Авито
Цель проекта
Разработать и внедрить эффективную стратегию продвижения на площадке Авито для бизнеса, специализирующегося на производстве и установке лестниц на заказ для частных домов в Москве и Московской области. Основная задача - привлечение целевых заявок и замеров.
Ключевые вопросы для проработки
1. Общая стратегия и первые шаги
- Разработка стратегии продвижения в сегменте «лестницы на заказ».
- Оценка целесообразности работы на площадке Авито для данной ниши.
- Прогноз по срокам получения первых заявок.
2. Работа с объявлениями
- Определение оптимальных категорий для размещения (например, «Строительство и ремонт», «Лестницы», «Деревообработка»).
- Рекомендации по количеству объявлений для стабильного потока заявок.
- Определение типов контента: типовые решения, индивидуальные проекты или комбинация.
- Разработка эффективных заголовков и УТП (уникального торгового предложения).
3. Платное продвижение и бюджет
- Анализ и рекомендации по платным инструментам Авито для ниши лестниц.
- Определение стартового бюджета на продвижение.
- Планирование бюджета для этапа масштабирования.
4. Анализ конкурентов
- Проведение анализа конкурентов в регионе (Москва/МО).
- Выявление типичных ошибок конкурентов в их объявлениях.
- Изучение лидирующих объявлений и факторов их успеха.
5. Оптимизация воронки и аналитика
- Проектирование воронки продаж: первое сообщение → запрос фото объекта → выезд на замер.
- Методы анализа потока откликов и их качества.
- Система фиксации заявок и замеров для точного расчета окупаемости инвестиций (ROI).
6. Тестирование и поддержка
- Определение дополнительных направлений для тестирования (например, смежные услуги).
- План A/B тестирования различных вариантов объявлений.
- График обновления и переписывания объявлений.
- Периодичность и формат предоставления отчетов о проделанной работе и результатах.