Техническое задание: Сравнительный анализ веб-сайта

Цель проекта

Провести комплексный анализ нашего сайта в сравнении с прямыми конкурентами, которые находятся в топе поисковой выдачи по целевым запросам. Результатом должна стать наглядная картина конкурентного ландшафта и список конкретных улучшений для нашего ресурса.

Основные задачи

• Выявление конкурентов: Определить 5-7 основных прямых конкурентов, ранжирующихся по ключевым для нас поисковым запросам.
• Сравнительный анализ: Провести детальное сравнение по заранее согласованным критериям.
• Формирование отчета: Подготовить структурированную сравнительную таблицу и аналитическую записку.

Критерии для сравнения (примерный список)

Технические и структурные параметры

• Скорость загрузки и техническое состояние сайта (Core Web Vitals).
• Адаптивность и корректность отображения на мобильных устройствах.
• Структура URL, навигация и удобство пользовательского интерфейса (UI/UX).
• Наличие и функционал важных страниц (о компании, услуги, блог, контакты).

Контент и коммерческие факторы

• Глубина и качество представления услуг/товаров.
• Наличие уникальных торговых предложений (УТП), которых нет у нас.
• Структура и убедительность контента (тексты, изображения, видео).
• Наличие отзывов, кейсов, портфолио.

Доверие и конверсия

• Элементы повышения доверия (сертификаты, гарантии, логины соцсетей).
• Эффективность и количество призывов к действию (CTA).
• Формы захвата контактов и условия обратной связи.

Требования к итоговому отчету

• Сравнительная таблица: Наглядная таблица в формате Excel или Google Sheets, где строки - критерии, а столбцы - наш сайт и сайты конкурентов.
• Аналитическая сводка: Текстовый вывод с выделением ключевых конкурентных преимуществ и слабых мест нашего сайта.
• Список рекомендаций: Приоритизированный перечень элементов, функций или решений, которые есть у конкурентов и отсутствуют у нас, с обоснованием целесообразности их внедрения.