Цель проекта

Комплексный редизайн существующего сайта с сохранением текущих позиций в результатах поиска. Основную роль играют SEO-составляющие - ключевые элементы должны остаться нетронутыми.

Что необходимо сделать

• Создать полный бэкап сайта и его базы данных - для возможности отката в случае непредвиденной ситуации;
• Замерить стартовые показатели: трафик, позиции по брендовым и небрендовым запросам, конверсии, поведенческие метрики (отказы, время на сайте);
• Архивировать и сохранить все старые URL, Title, Description, заголовки H1 (лучше всего с помощью парсинга sitemap.xml или краулинга, затем вывести в таблицу);
• Найти и устранить битые ссылки (404), а также лишние или неправильные 301 редиректы до начала работ со структурой;
• Разместить тестовую версию сайта на временном домене для предварительного просмотра и проверки;
• Определить список новых редиректов, если изменилась структура (web-адреса) - строго сохранив старые URL.

Что можно и нужно менять

• Визуальное оформление, стилистику, общую структуру страниц (как лендинг, так и многостраничность - решение принимается на основе аналитики);
• Скорость загрузки, технику верстки - взять за основу современный фреймворк;
• Поискать семантические и технические недочеты - исправить их без потери трафика.

Что запрещено трогать

• Прямые URL-адреса страниц (если не добавить правильные редиректы);
• Мета-теги (Title, Description) - перенести без изменений;
• Текстовый контент страниц;
• Атрибуты ALT изображений и прочую SEO-разметку в уже проиндексированном контенте.