Техническое задание: копирайтинг и структура лендинга

Суть проекта

Необходимо разработать текстовое наполнение и логическую структуру для одностраничного сайта (лендинга) крупной косметологической клиники. Основная цель - презентация и продажа инновационного для рынка продукта: годовых программ ухода за кожей лица по подписке.

Что уже готово

• Смысловое ядро и ключевые тезисы по продукту собраны заказчиком.
• Продукт полностью разработан и описан.

Задачи исполнителя

• Проанализировать предоставленные материалы (смыслы, тезисы).
• Разработать четкую и логичную структуру одностраничного сайта, которая проведет посетителя от интереса к действию.
• Написать все UX-тексты для лендинга: заголовки, подзаголовки, описания блоков, преимущества, призывы к действию (CTA), микротексты.
• Упаковать готовые смыслы в убедительный, продающий и клиентоориентированный нарратив.
• Адаптировать текст под целевую аудиторию премиальной косметологии.

Что НЕ входит в задачу

• Дизайн, верстка, программирование сайта.
• Настройка сайта или рекламных кампаний.
• Проведение интервью с клиентами.
• Конкурентный анализ.

Требования к результату

• Готовая текстовая структура лендинга с разбивкой по блокам (например: герой, проблема, решение, продукт, преимущества, как работает, отзывы, FAQ, CTA).
• Полный текст для каждого блока в формате, готовом для передачи дизайнеру и верстальщику.
• Текст должен быть уникальным, профессиональным, вызывать доверие и мотивировать к покупке подписки.