Техническое задание: Разработка стратегии повышения посещаемости и конверсии сайта

Имеется сайт, который демонстрирует неплохие позиции в органическом поиске, однако это не приводит к ожидаемому уровню посещаемости и, как следствие, к низкому количеству заявок на предлагаемые услуги.

Цель проекта

Провести комплексный аудит текущей ситуации и составить детальный, реализуемый план мероприятий для значительного роста целевого трафика и повышения конверсии посетителей в клиентов.

Основные задачи для анализа и рекомендаций

1. Анализ текущего состояния

• Оценка качества поисковых позиций: релевантность запросов, кликабельность сниппетов (Title, Description).
• Аудит поведенческих факторов на сайте (глубина просмотра, время на сайте, показатель отказов).
• Анализ структуры и юзабилити сайта с точки зрения пути клиента к целевым действиям.
• Оценка контента: его полезность, актуальность, соответствие поисковым интентам.

2. Разработка рекомендаций по увеличению посещаемости

• Поисковая оптимизация (SEO): Предложения по работе с низкочастотными и коммерческими запросами, улучшение мета-тегов и структуры контента.
• Контент-маркетинг: План создания и продвижения полезного контента (блог, кейсы, гайды) для привлечения трафика из поиска и социальных сетей.
• Внешние источники трафика: Рекомендации по использованию контекстной рекламы, социальных сетей, партнерских программ или отзовиков при необходимости.
• Технические улучшения: Предложения по повышению скорости загрузки сайта, адаптации под мобильные устройства.

3. Рекомендации по повышению конверсии

• Анализ и оптимизация посадочных страниц и форм захвата лидов.
• Предложения по улучшению социального доказательства (отзывы, портфолио).
• Рекомендации по настройке аналитики для отслеживания эффективности изменений.

Ожидаемый результат

Документ в формате презентации или подробного отчета, содержащий:

• Результаты аудита с выявленными «узкими» местами.
• Приоритизированный план конкретных действий с указанием примерных сроков и необходимых ресурсов.
• Обоснование предлагаемых мер с опорой на современные тенденции цифрового маркетинга.