Техническое задание: Дизайн карточек косметики для маркетплейсов

Цель проекта

На основе предоставленных данных (маркетинговый анализ, фото товара, физические характеристики, состав) создать готовое, детализированное техническое задание для дизайнера. ТЗ должно служить четкой инструкцией для разработки продающей контентной воронки в карточке товара на маркетплейсах.

Исходные данные от заказчика

• Фотографии товара (косметическое средство) с разных ракурсов.
• Подробные физические характеристики продукта (объем, вес, текстура, запах и т.д.).
• Полный состав (ингредиенты).
• Результаты маркетингового анализа целевой аудитории и конкурентов.

Требования к итоговому техническому заданию для дизайнера

Итоговый документ должен структурированно описывать следующие элементы:

1. Структура и блоки карточки товара

• Последовательность и назначение каждого визуального и текстового блока.
• Логика контентной воронки: от привлечения внимания к стимулированию покупки.

2. Визуальная составляющая

• Требования к основному и дополнительным изображениям (ракурсы, фон, наличие lifestyle-фото).
• Использование инфографики для представения состава или преимуществ.
• Стиль и тональность визуала (премиум, натуральный, аптечный, яркий и т.д.).

3. Текстовая и информационная начинка

• Места для размещения ключевых маркетинговых тезисов, выявленных в анализе.
• Правила подачи характеристик и состава (удобочитаемость, выделение ключевых компонентов).
• Рекомендации по заголовкам и описанию, которые повышают конверсию.

4. Технические требования

• Рекомендуемые форматы файлов для дизайнера.
• Особенности адаптации под разные маркетплейсы (если требуется).

Критерии качества результата

• ТЗ должно быть конкретным, однозначным и готовым к передаче дизайнеру без дополнительных пояснений.
• Структура документа логична и соответствует этапам работы дизайнера.
• Все упоминания конкретных брендов, сайтов или контактов удалены, документ носит универсальный шаблонный характер.