Техническое задание: Разработка брендбука для строительной компании

Цель проекта - создать профессиональный брендбук, который станет основой для единого и узнаваемого представления компании на рынке. Документ должен четко определить стратегические и визуальные аспекты бренда.

Основные разделы брендбука

1. Стратегическая часть (Позиционирование бренда)

• Формулировка миссии компании.
• Определение ключевых ценностей бренда.
• Разработка уникального торгового предложения (УТП).
• Выделение ключевых конкурентных преимуществ.

2. Исследовательская часть (Целевая аудитория)

• Подробное описание портрета целевого клиента (демография, география).
• Анализ потребностей, страхов и "боли" клиентов.
• Исследование интересов, каналов коммуникации и моделей принятия решений.

3. Визуальная и коммуникационная часть

• Руководство по фирменному стилю (логотип, палитра, типографика).
• Правила применения графических элементов на носителях (бланки, сайт, реклама).
• Рекомендации по tone of voice (ключевые сообщения, стиль общения).

Требования к результату

• Брендбук должен быть представлен в виде структурированного PDF-документа с высоким качеством верстки.
• Все концепции должны быть проработаны, обоснованы и адаптированы под специфику строительного бизнеса.
• Визуальная часть должна отражать надежность, профессионализм и современность компании.
• Итоговый документ должен быть практичным и удобным для использования маркетологами и дизайнерами.