Задача

Провести полную оптимизацию рекламных кампаний в Яндекс.Директ для стоматологического центра. Цель - снизить стоимость целевого обращения при сохранении или увеличении их количества.

Этапы работы

1. Аудит текущей структуры

Анализ существующих кампаний: качество семантики, соответствие объявлений группам, актуальность минус-слов и связь с посадочными страницами.

2. Мониторинг ключевых метрик

• CTR и CPC по каждому объявлению;
• Конверсия и стоимость цели (CPA);
• Эффективность площадок и стратегий показов.

3. Работа с медиапланом и корректировки

• Отключение ключей и площадок с холостыми просмотрами или низкой конверсией;
• Поэтапная корректировка ставок и дневных бюджетов приоритетных кампаний;
• Расширение списка минус-слов для отсекания нецелевого трафика;
• Уточнение таргетинга (гео, время, пол, тип устройства).

4. A/B-тестирование

Создание конкурирующих вариантов заголовков, текста объявлений и коммерческих креативов. Анализ наилучшего сочетания.

5. Сквозная аналитика и цели

Проверка передачи звонков и заявок в Яндекс.Метрику, настройка целей для отслеживания комплексной конверсии (действия на полный функционал сайта).

6. Отчетность

Фиксация динамики, срез показателей «до/после», визуализация динамики стоимости за первое обращение с разбивкой по девяти основным услугам.

Срок выполнения

30 календарных дней с момента полного доступа к кабинетам Директа и Метрики.