Техническое задание: Оптимизация рекламных кампаний в Яндекс Директ

Необходимо провести комплексную работу по настройке и оптимизации рекламных кампаний в Яндекс Директ. В системе работает несколько рекламных аккаунтов, но после ряда запусков и перезапусков кампаний наблюдается снижение количества лидов с целевых сайтов.

Основные цели проекта

• Повысить количество целевых лидов (заявок) с рекламных кампаний.
• Снизить стоимость привлечения одного лида.
• Сохранить или оптимизировать текущий уровень рекламных расходов.

Ключевые задачи для исполнителя

1. Аудит и чистка трафика

• Анализ текущих кампаний и ключевых слов.
• Выявление и исключение нецелевого («мусорного») трафика.
• Настройка минус-слов и корректировка стратегий показа.

2. Глубокая аналитика и настройка воронки

• Интеграция данных Яндекс Директ с CRM-системой (например, amoCRM).
• Просчет и анализ воронки продаж: от клика до сделки.
• Определение точек роста и «узких» мест в конверсионном пути.

3. Работа с рекламными объявлениями

• Модернизация объявлений для повышения их конверсионности.
• Подключение сервиса «Яндекс Бизнес» для отображения номера телефона в объявлениях (повышение доверия и CTR).
• Тестирование различных заголовков, текстов и креативов.

4. Конкурентный анализ

• Изучение стратегий и объявлений ключевых конкурентов.
• Внедрение успешных практик.

5. Бюджетирование и отчетность

• Планирование месячного бюджета на пополнение рекламного кабинета.
• Регулярная отчетность по ключевым метрикам: количество лидов, стоимость лида, общий расход, конверсии.

Требования к результату

• Стабильный рост количества целевых лидов.
• Снижение средней стоимости привлечения лида.
• Понятная и прозрачная система отчетности.
• Оптимизированные и конверсионные рекламные кампании.