Техническое задание: Настройка и оптимизация рекламы в Яндекс Директ

Исходная ситуация

Существует рекламный кабинет Яндекс Директ для сайта компании, работающей в сфере металлопроката. В кабинете настроены однотипные рекламные кампании, которые имеют следующую структуру:

• Кампании созданы отдельно для каждого региона.
• Для каждого региона ведется раздельное управление кампаниями в сети Поиска и в сети РСЯ (Рекламная сеть Яндекса).

Задачи

1. Провести аудит текущей структуры рекламных кампаний.
2. Проанализировать эффективность разделения на Поиск и РСЯ в рамках каждого региона.
3. Оценить целесообразность и единообразие настройки «однотипных» кампаний.
4. Предложить план по оптимизации структуры кампаний для улучшения управляемости и потенциального повышения ROI (окупаемости инвестиций).
5. Дать рекомендации по возможной консолидации, перераспределению бюджетов или изменению стратегии таргетинга.

Требования к результату

• Аналитический отчет с выявленными узкими местами в текущей настройке.
• Четкий и структурированный план действий по реструктуризации кампаний.
• Рекомендации по дальнейшему ведению и масштабированию рекламных активностей.