Техническое задание: Настройка системы UTM-меток для отслеживания эффективности SMM

Цель проекта

Создать прозрачную систему аналитики для оценки эффективности работы команды SMM-менеджеров. Необходимо настроить уникальные параметры для каждой точки входа, чтобы точно определять источник трафика и его конверсию в целевые действия.

Исходные данные и контекст

  • В команде работает 5 SMM-менеджеров. Их идентификационные коды: m01, m02, m03, m04, m05.
  • Каждый менеджер ведет продвижение в 4 социальных сетях: ВК.Клипы, Одноклассники, Яндекс.Дзен, Запретграмм.
  • Для всех активностей используется единая целевая ссылка на сервис Taplink: https://taplink.cc/нашассылка.
  • Данная ссылка размещена в описании профиля каждой из соцсетей у каждого менеджера. Всего 20 точек размещения (5 менеджеров * 4 сети).

Основные задачи

  1. Разработать структуру UTM-меток, которая позволит однозначно идентифицировать в Яндекс.Метрике:
    • Конкретного менеджера, от которого пришел посетитель.
    • Конкретную социальную сеть, из которой был осуществлен переход.
  2. Сгенерировать 20 уникальных ссылок на основе единого базового URL, добавив соответствующие UTM-параметры для каждой комбинации "менеджер + соцсеть".
  3. Обеспечить корректную передачу данных в Яндекс.Метрику для последующего анализа.
  4. Настроить отслеживание конверсий (завершенных покупок), чтобы оценивать не только трафик, но и коммерческую эффективность каждого канала и менеджера.

Требования к результату

  • Предоставить таблицу (например, в формате Excel или Google Sheets) с 20 готовыми к использованию UTM-ссылками.
  • Структура UTM-параметров должна быть логичной, последовательной и легко читаемой в отчетах Метрики.
  • В отчетах Яндекс.Метрики должна быть возможность фильтрации и группировки данных по:
    • Идентификатору менеджера (utm_content или utm_term).
    • Названию социальной сети (utm_source или utm_medium).
    • Параметру, отвечающему за конверсию (цель "Покупка").
  • Система должна быть внедрена и протестирована на корректность сбора данных.

Ожидаемый итог

Заказчик получает полностью рабочую систему отслеживания, которая позволяет в режиме реального времени оценивать вклад каждого SMM-менеджера и каждой социальной сети в привлечение трафика и генерацию продаж через единую ссылку.