Техническое задание: Настройка таргетинга Google Ads

Исходная ситуация

Существует рекламная кампания в Google Ads, предназначенная для привлечения собственников бизнеса из различных ниш (натяжные потолки, бассейны, ворота на заказ и др.). Кампания состоит из 15 групп объявлений, каждая для своей ниши.

Целевая аудитория: Собственники бизнеса.
Примеры целевых запросов: "где взять клиентов на натяжные потолки", "как увеличить продажи натяжных потолков", "CRM для бизнеса натяжные потолки".

Проблема

В настоящее время реклама также показывается конечным покупателям (B2C-аудитории) по коммерческим запросам, например:

• "натяжные потолки"
• "натяжные потолки цены"
• "натяжные потолки [город]"

Это приводит к нецелевым переходам и трате бюджета.

Задача

Проанализировать и доработать кампанию, чтобы исключить показы нецелевой аудитории (покупателей).

Требуемые действия:

• Провести аудит всех 15 групп объявлений на предмет текущих ключевых слов и настроек таргетинга.
• Сформировать и внедрить комплексный список минус-слов для всех групп кампании, чтобы блокировать показы по запросам, характерным для конечных потребителей (B2C).
• При необходимости, скорректировать сами ключевые слова (фразы) для более точного попадания в целевую B2B-аудиторию.
• Обеспечить, чтобы реклама таргетировалась строго на запросы, связанные с ведением и развитием бизнеса, а не на поиск товаров/услуг для личного пользования.

Цель:

Повысить качество трафика, сократить количество нерелевантных кликов и повысить эффективность расходования рекламного бюджета за счет точного таргетинга на собственников бизнеса.