Техническое задание: Настройка и тестирование рекламы ВКонтакте

Задача - запустить простую и эффективную рекламную кампанию для генерации лидов (заявок) через социальную сеть ВКонтакте.

Ключевые цели

  • Запустить тестовую рекламную кампанию для оценки эффективности канала.
  • Сгенерировать первые заявки от потенциальных клиентов.
  • Определить наиболее рабочие связки (аудитория + объявление).
  • Предоставить рекомендации по дальнейшему масштабированию или улучшению.

Объем работ

1. Настройка кампании

  • Создание 1-2 рекламных кампаний с целью "Лиды" или "Посещение сайта".
  • Настройка бюджета и стратегии показа (например, оптимизация по конверсиям).

2. Работа с аудиториями

  • Подбор и настройка целевых аудиторий (интересы, демография, поведение).
  • Возможно использование Look-alike аудитории на основе базы существующих клиентов (при ее наличии).

3. Создание объявлений

  • Разработка и запуск нескольких вариантов креативов (объявлений).
  • Объявления должны включать: релевантное изображение или видео, цепляющий заголовок, понятный текст с призывом к действию.

4. Тестирование и анализ

  • Запуск кампании на срок, достаточный для сбора статистики (обычно 5-7 дней).
  • Сравнение эффективности разных объявлений и аудиторий.
  • Определение каналов/креативов с наилучшей конверсией и минимальной стоимостью лида.

5. Отчет и рекомендации

  • Предоставление краткого отчета по результатам теста.
  • Конкретные предложения по улучшению: какой текст/изображение работали лучше, какую аудиторию стоит расширить, что изменить в настройках таргетинга.

Особые требования

  • Тематика - финансовая. Все тексты и визуалы должны быть составлены аккуратно, без агрессивных или вводящих в заблуждение формулировок.
  • Необходимо строгое соблюдение правил рекламной политики ВКонтакте для финансовой ниши во избежание блокировок.
  • Подход «простая лидогенерация»: без сложных сквозных аналитик и воронок на первом этапе. Фокус на прямом запуске и получении заявок.

Исполнителю будут предоставлены необходимые доступы к рекламному кабинету, утвержденные креативы (или ТЗ на их создание) и информация о целевой аудитории.