Техническое задание: Настройка рекламной кампании в Яндекс.Директ

1. Общая информация и цель

Задача - выполнить тестовый запуск рекламной кампании для одного объекта (пансионат для пожилых людей). При успешном выполнении ключевых показателей эффективности (KPI) сотрудничество будет расширено на сеть из 8 аналогичных учреждений на долгосрочной основе.

2. Аудитория и география

Целевая аудитория:

• Родственники пожилых людей в возрасте 30-55 лет.

География показов:

• Приоритетный этап: Конкретный город и прилегающие районы (северо-западное направление).
• Перспектива: Расширение на весь крупный город (северное направление).

3. Семантическое ядро и настройки

Группы ключевых запросов:

• Географические запросы (с упоминанием локаций).
• Общие коммерческие запросы (цена, недорого, стоимость).
• Запросы по заболеваниям и состояниям (деменция, Альцгеймер, Паркинсон, инсульт, инфаркт, лежачие больные, переломы).

Обязательные минус-слова:

• Бесплатно, государственный, за пенсию, вакансии, работа, интернат, санаторий.

4. Параметры кампании

• Типы кампаний: Поиск (основной трафик) + РСЯ (баннеры/ретаргетинг) + Ретаргетинг на посетителей сайта.
• Время показа: Ежедневно с 09:00 до 21:00.
• Уникальное торговое предложение (УТП) будет предоставлено отдельно.

5. Бюджет, KPI и отчетность

• Бюджет на тест: 40 000 рублей в неделю (без учета НДС).
• Ключевой KPI: Стоимость лида (CPL) не должна превышать 5 000 рублей.
• Инструменты аналитики: Для отслеживания и модерации будут предоставлены доступ к системе аналитики и необходимая медицинская лицензия.
• Отчетность: Еженедельные отчеты с данными по расходу, количеству лидов и стоимости лида.