Техническое задание: Настройка рекламной кампании в Яндекс.Директ

1. Общая информация и цель

Задача - выполнить тестовый запуск рекламной кампании для одного объекта (пансионат для пожилых людей). При успешном выполнении ключевых показателей эффективности (KPI) сотрудничество будет расширено на сеть из 8 аналогичных учреждений на долгосрочной основе.

2. Аудитория и география

Целевая аудитория:

  • Родственники пожилых людей в возрасте 30-55 лет.

География показов:

  • Приоритетный этап: Конкретный город и прилегающие районы (северо-западное направление).
  • Перспектива: Расширение на весь крупный город (северное направление).

3. Семантическое ядро и настройки

Группы ключевых запросов:

  • Географические запросы (с упоминанием локаций).
  • Общие коммерческие запросы (цена, недорого, стоимость).
  • Запросы по заболеваниям и состояниям (деменция, Альцгеймер, Паркинсон, инсульт, инфаркт, лежачие больные, переломы).

Обязательные минус-слова:

  • Бесплатно, государственный, за пенсию, вакансии, работа, интернат, санаторий.

4. Параметры кампании

  • Типы кампаний: Поиск (основной трафик) + РСЯ (баннеры/ретаргетинг) + Ретаргетинг на посетителей сайта.
  • Время показа: Ежедневно с 09:00 до 21:00.
  • Уникальное торговое предложение (УТП) будет предоставлено отдельно.

5. Бюджет, KPI и отчетность

  • Бюджет на тест: 40 000 рублей в неделю (без учета НДС).
  • Ключевой KPI: Стоимость лида (CPL) не должна превышать 5 000 рублей.
  • Инструменты аналитики: Для отслеживания и модерации будут предоставлены доступ к системе аналитики и необходимая медицинская лицензия.
  • Отчетность: Еженедельные отчеты с данными по расходу, количеству лидов и стоимости лида.