Общее описание проекта

Сербская языковая школа (лидер рынка) открыла новый офлайн-филиал и продолжает набор на онлайн-курсы. Цель - получение целевых заявок (заполнение формы на сайте или сообщение в мессенджер). Требуется запустить рекламные кампании в Google Ads.

Структура кампаний

Реклама разделяется на 2 типа (Поиск и Видео) и 3 сегмента аудитории. Кампании должны быть технически изолированы друг от друга.

1. Экспаты (Интернет-аудитория на английском)

• Гео: Весь Белград.
• Язык: Английский (вклч. исключение русского).
• Аудитория: Экспаты, релокация, запросы вроде "learn serbian".
• Цель: Привлечение англоязычных студентов.

2. Соседи (Горячий спрос на русском, офлайн)

• Гео: Новый Белград (радиус 5 км от филиала).
• Доп. опция: Отдельный запуск на весь Белград при увеличении бюджета.
• Язык: Русский.
• Посадочная страница: Специализированная страница на сайте с упоминанием района (пример: /beograd).
• Цель: Запись в офлайн на занятия.

3. Общий сегмент (Сербия + Черногория)

• Гео: Вся Сербия и вся Черногория (исключение: Белград - чтобы не пересекаться с соседями).
• Для Черногории настройка ведется отдельно.
• Язык: Русский.
• Цель: Продажа онлайн-курсов.

Важные технические уточнения

• Необходимо проверить корректность установки пикселя на сайте (теги уже есть, но требуют ревизии).
• Настроить цели (Goals) в GA4 для сквозной аналитики и обучения алгоритмов показа.
• Критически важна грамотная минусовка городов.
  • Как исключить показ для всей страны?: настроены аудитории, но главное - Excluded locations (исключенные местоположен褬_). Грамотная минусовка по языкам и городам устраняет перекрество показов между сегментами.

• Пример детальной настройки исключения (“Соседи” + “общак”): в рамках процитированной задачи исполнитель должен будет в настройках географического таргетинга добавить г. Белград как отрицательный параметр для кампании №3, чтобы жители столицы не получали предложения онлайнкурсов, предназначенные для всей страны.