Техническое задание: Настройка и ведение контекстной рекламы (B2B)

1. Цель проекта

Запуск и оптимизация контекстной рекламной кампании для привлечения целевых заявок (лидов) от компаний, закупающих сетевое оборудование оптом и для проектов.

2. Ключевые цели и метрики (KPI)

  • Основная цель: Получение качественных B2B-заявок от юридических лиц и ИП.
  • Целевая стоимость заявки (CPA): в диапазоне 1 500 - 2 500 ₽.
  • Ожидаемый CTR в поиске: от 15% и выше.
  • Конверсия с посадочных страниц сайта: не менее 10%.

3. Портрет целевой аудитории

География:

Вся территория России.

Целевые сегменты (B2B):

  • IT-специалисты: IT-директора, руководители IT-отделов, системные администраторы.
  • Сотрудники отделов снабжения и закупок на предприятиях.
  • Компании-интеграторы, инсталляторы и проектировщики сетей.
  • Дистрибьюторы и оптовые торговцы сетевым оборудованием.
  • Сервисные центры и торговые компании в IT-сегменте.

Ключевые потребности аудитории:

  • Оптовая закупка оборудования для проектов.
  • Обеспечение быстрой поставки под конкретные задачи.
  • Профессиональный подбор и консультация по оборудованию.
  • Сервисное обслуживание и гарантийная поддержка.
  • Актуальная информация о ценах и наличии на складе.

4. Задачи для исполнителя

  • Проанализировать рынок и конкурентов.
  • Разработать структуру кампании в Яндекс.Директ (поиск, РСЯ, возможно, ретаргетинг).
  • Составить семантическое ядро, ориентированное на B2-запросы.
  • Написать продающие тексты объявлений для разных сегментов аудитории.
  • Настроить рекламные кампании, цели и стратегии показа.
  • Регулярно вести кампанию: контролировать бюджет, оптимизировать ставки, отсеивать нецелевые запросы, A/B-тестирование объявлений.
  • Настроить аналитику и предоставлять отчеты по достижению KPI.

Создание промо-фото для музыканта: съёмка, ретушь и AI-композитинг

Требуется специалист или команда для полного цикла создания промо-материалов музыканта: студийная фотосъёмка, профессиональная ретушь и композитинг с использованием AI. Результат должен соответствовать стандартам европейского и американского рынков.