Техническое задание: Настройка контекстной рекламы для частного психолога
Основная цель проекта - привлечение целевой аудитории для частной психологической практики через платную интернет-рекламу.
Цели и метрики
- Ключевая цель: Получение 50-100 целевых лидов (обращений потенциальных клиентов).
- Лидами считаются: заполнение формы заявки на сайте, звонок с сайта, запись на консультацию через онлайн-сервис.
- Аудитория должна быть строго целевой: люди, ищущие психологическую помощь для решения личных или семейных вопросов.
Основные задачи для исполнителя
- Анализ целевой аудитории и подбор релевантных поисковых запросов (ключевых слов и фраз).
- Создание и настройка рекламных кампаний в выбранных системах (например, Яндекс.Директ, Google Ads).
- Разработка или аудит рекламных объявлений (заголовков и текстов), ориентированных на проблемы и запросы аудитории.
- Настройка ретаргетинга для работы с посетителями сайта.
- Создание и ведение A/B-тестов объявлений для повышения эффективности.
- Ежедневный или еженедельный мониторинг бюджета и ключевых показателей (CTR, стоимость лида, конверсия).
- Предоставление отчетов о результатах кампании.
Требования к рекламным материалам
- Тон объявлений должен быть этичным, корректным, вызывающим доверие.
- Обязательное указание на конфиденциальность и профессиональный подход.
- Запрещены агрессивные или вводящие в заблуждение формулировки.
Что предоставляет заказчик
- Доступ к сайту (лендингу) психолога.
- Информацию об услугах, специализации и уникальном предложении.
- Бюджет на запуск и ведение рекламных кампаний (обсуждается отдельно с исполнителем).