Техническое задание: Настройка рекламной кампании в Яндекс.Директ

1. Цель проекта

Тестовый запуск рекламы для одного пансионата для пожилых людей с целью привлечения платных заявок (лидов). При достижении целевых показателей эффективности (KPI) сотрудничество будет расширено на сеть из 8 аналогичных учреждений на долгосрочной основе.

2. Аудитория и география

Целевая аудитория:

  • Родственники пожилых людей в возрасте 30-55 лет.

География показов:

  • Приоритетный запуск: Химки, Куркино, САО и СЗАО Москвы.
  • Перспектива: Вся Москва с акцентом на северное направление.

3. Структура и семантика кампании

Ключевые запросы (группы):

  • Гео-запросы: С привязкой к локациям пансионата.
  • Общие коммерческие запросы: С упором на стоимость (цена, недорого).
  • Запросы по заболеваниям и состояниям: Деменция, болезнь Альцгеймера, Паркинсон, последствия инсульта и инфаркта, уход за лежачими больными, реабилитация после переломов.

Минус-слова (обязательно к применению):

  • Бесплатно, государственный, за пенсию, вакансии, работа, интернат, санаторий.

4. Настройки кампании

  • Площадки: Поисковая сеть (Яндекс.Поиск) + Рекламная сеть Яндекса (РСЯ).
  • Форматы: Текстово-графические объявления на поиске, баннеры с фото в РСЯ, ретаргетинг на посетителей сайта.
  • Время показа: Ежедневно с 09:00 до 21:00.
  • Уникальные торговые предложения (УТП) будут предоставлены заказчиком отдельно.

5. Бюджет, KPI и отчетность

  • Бюджет на тестовый период: 40 000 рублей в неделю (без учета НДС).
  • Ключевой показатель эффективности (KPI): Стоимость лида (CPL) не должна превышать 5 000 рублей.
  • Инструменты аналитики: Для настройки и отслеживания предоставляются доступ к Яндекс.Метрике и необходимая медицинская лицензия (для прохождения модерации).
  • Отчетность: Еженедельный отчет по расходам, количеству лидов и средней стоимости лида.