Техническое задание: Настройка рекламной кампании в Яндекс.Директ

1. Цель проекта

Тестовый запуск рекламы для одного пансионата для пожилых людей с целью привлечения платных заявок (лидов). При достижении целевых показателей эффективности (KPI) сотрудничество будет расширено на сеть из 8 аналогичных учреждений на долгосрочной основе.

2. Аудитория и география

Целевая аудитория:

• Родственники пожилых людей в возрасте 30-55 лет.

География показов:

• Приоритетный запуск: Химки, Куркино, САО и СЗАО Москвы.
• Перспектива: Вся Москва с акцентом на северное направление.

3. Структура и семантика кампании

Ключевые запросы (группы):

• Гео-запросы: С привязкой к локациям пансионата.
• Общие коммерческие запросы: С упором на стоимость (цена, недорого).
• Запросы по заболеваниям и состояниям: Деменция, болезнь Альцгеймера, Паркинсон, последствия инсульта и инфаркта, уход за лежачими больными, реабилитация после переломов.

Минус-слова (обязательно к применению):

• Бесплатно, государственный, за пенсию, вакансии, работа, интернат, санаторий.

4. Настройки кампании

• Площадки: Поисковая сеть (Яндекс.Поиск) + Рекламная сеть Яндекса (РСЯ).
• Форматы: Текстово-графические объявления на поиске, баннеры с фото в РСЯ, ретаргетинг на посетителей сайта.
• Время показа: Ежедневно с 09:00 до 21:00.
• Уникальные торговые предложения (УТП) будут предоставлены заказчиком отдельно.

5. Бюджет, KPI и отчетность

• Бюджет на тестовый период: 40 000 рублей в неделю (без учета НДС).
• Ключевой показатель эффективности (KPI): Стоимость лида (CPL) не должна превышать 5 000 рублей.
• Инструменты аналитики: Для настройки и отслеживания предоставляются доступ к Яндекс.Метрике и необходимая медицинская лицензия (для прохождения модерации).
• Отчетность: Еженедельный отчет по расходам, количеству лидов и средней стоимости лида.