Что нужно сделать?
Требуется полное ведение рекламной кампании в Яндекс.Директ в течение 30 дней. Работа включает полный цикл: от аудита текущего состояния до предоставления итогового отчета.
Этапы работы
1. Аудит кампании
- Проверка настроек: Поиск, РСЯ, Ретаргетинг.
- Анализ целей и корректности настройки Яндекс.Метрики.
- Вычистка минус-слов, поиск пересечений фраз.
- Оценка посадочных страниц на релевантность.
- Результат: Подробный отчёт с ошибками и планом их исправления.
2. Оптимизация объявлений
- Написание и тестирование текстов (Split-test / A/B тесты).
- Добавление расширений (быстрые ссылки, уточнения, визитка).
- Адаптация всех форматов под мобильные устройства.
- Повышение релевантности текстов поисковым запросам.
3. Оптимизация ставок и бюджета
- Настройка ручных или автоматических стратегий управления ставками.
- Отключение неэффективных площадок в РСЯ.
- Перераспределение бюджета на самые конверсионные связки.
- Корректировки по: полу, возрасту, устройствам, времени показа и географии.
4. Расширение семантики
- Сбор новых ключевых слов из отчета «Поисковые запросы».
- Добавление низкочастотных запросов для снижения цены клика.
- Чистка трафика минус-словами и кластеризация запросов.
- Создание новых групп объявлений для вновь собранного ядра.
5. Аналитика и отчетность
- Еженедельный мониторинг метрик: Бюджет, Показы, Клики, CTR, Динамика.
- Расчет CPA (цена за конверсию).
- Формат отчетов: Google Таблицы или Excel с приложением скриншотов.
Условия и сроки
- Старт: С момента предоставления доступа к кабинету и Метрике.
- Срок работы: 30 календарных дней.
- Количество правок: Без ограничений, если правка входит в согласованный перечень (тексты, ставки, минус-слова).
- Не входит в задачу: Разработка новых лендингов, создание рекламной стратегии с нуля (отсутствует структура).