Задача

Разработать комплексную стратегию цифрового продвижения для нового жилого комплекса комфорт-класса, а также подготовить детальное техническое задание (ТЗ) для запуска рекламной кампании. Проект включает в себя аналитику, медиапланирование и строгую систему оценки эффективности.

Объем работ по проекту

1. Разработка маркетинговой стратегии

• Анализ рынка: Исследование текущей ситуации на рынке недвижимости и детальный анализ прямых конкурентов.
• Целевая аудитория: Проведение сегментации и составление портрета целевой аудитории.
• Медиаканалы: Выбор и обоснование ключевых каналов для запуска трафика.
• Финансы: Ежемесячный расчет расхода бюджета и распределение средств по каналам в формате медиаплана.
• Эффективность: Определение ключевых показателей (KPI) и системы метрик для оценки результата.

2. Подготовка технического задания

• Контент: Разработка требований к различным форматам рекламных материалов (тексты, видео, графика).
• Креатив: Подробное описание технических спецификаций и требований к визуалам.
• Таргетинг: Четкое описание поведенческих и демографических признаков для настройки рекламы.

Результаты работы на руки

1. Документ «Стратегия продвижения» со всеми аналитическими выкладками.
2. Техническое задание для креативной команды и таргетологов.
3. Медиаплан с разбивкой по месяцам.
4. Система отчетности: правила и регламент контроля за эффективностью.

Важные уточнения и сроки

Исполнитель обязан иметь опыт в сегменте недвижимости и разбираться в специфике Digital-продвижения ЖК. Разработка макетов, баннеров и графический дизайн не входят в данный пакет услуг - это следующий этап работ.

• Разработка стратегии: 14 дней.
• Написание полного ТЗ: 7 дней (параллельная работа).
• Защита итогов в виде презентации: включено.