Техническое задание: Комплексный SEO-аудит интернет-магазина

Цель проекта

Провести углубленный сравнительный анализ сайта и ключевых конкурентов для выявления причин устойчивого снижения поисковой видимости и органического трафика, наблюдаемого с июля текущего года. Необходимо не просто констатировать факты, а определить, какие изменения (технические, контентные, ссылочные) привели к текущей ситуации и дать рекомендации по восстановлению позиций.

Исходные данные и доступы

• По нашему сайту: будет предоставлен полный доступ к аккаунтам Яндекс.Метрики, Яндекс.Вебмастера, Google Search Console и сервису Topvisor (или аналогичному).
• По сайтам конкурентов: доступна динамика видимости и изменений через панель Topvisor.

Ключевые задачи анализа

1. Анализ нашего сайта (в динамике, акцент на период с июля):

• Оценка изменений в технической составляющей (индексация, скорость загрузки, ошибки краулинга, корректность редиректов, мобильная адаптация).
• Анализ поведения ядра сайта в поиске: динамика позиций по ключевым запросам, потеря трафика по конкретным страницам и категориям.
• Проверка контентных и текстовых изменений, обновлений структуры сайта (категории, фильтры).
• Оценка ссылочного профиля на предмет негативных изменений.
• Сопоставление данных из разных систем аналитики для выявления паттернов.

2. Конкурентный анализ (в аналогичной динамике):

• Мониторинг роста видимости и трафика у конкурентов, определение наиболее «выигравших» игроков.
• Выявление значимых изменений на сайтах конкурентов, которые могли повлиять на рост (технические доработки, масштабное добавление контента, изменение структуры, акции).
• Сравнительный анализ текущего состояния нашего сайта и сайтов конкурентов по ключевым SEO-факторам.

3. Синтез и выводы:

• Установление вероятной причинно-следственной связи между изменениями на нашем сайте/сайтах конкурентов и сдвигами в видимости.
• Формирование четкого перечня проблем, требующих немедленного исправления.
• Разработка поэтапного плана работ по восстановлению и дальнейшему улучшению позиций сайта.

Требования к отчету

• Отчет должен быть не поверхностным, а содержать детальную аналитику с графиками, таблицами и конкретными примерами.
• Все выводы должны быть подкреплены данными из предоставленных инструментов.
• Особое внимание необходимо уделить периоду, когда началось снижение (июль), и попытаться идентифицировать «триггерное» событие или изменение.
• Предложения по оптимизации должны быть практичными, расставленными по приоритетам и с обоснованием ожидаемого эффекта.