Техническое задание: Таргетированная реклама и доработка сообщества
Общая задача
Необходимо выполнить комплекс работ по доработке существующего сообщества и настройке таргетированной рекламы для курсов косметологии и массажа. Результат - оптимизированные рекламные кампании с качественными креативами, точечная настройка аудитории и прозрачная отчетность.
Ключевые требования
Создание посадочных страниц и CTA
- Реализовать призывы к действию: «Запишись на бесплатный пробный урок», «Получить консультацию», «Скачать программу курса».
- Разработать отдельные формы заявки/посадочные страницы для двух сегментов: «курсы с медицинским образованием» и «курсы без медицинского образования». Это позволит отфильтровать аудиторию и повысить конверсию, так как у них разные страхи и мотивация.
Настройка целей, пикселя и ретаргетинга
- Установить пиксель VK на указанные клиентом страницы сайта.
- Настроить отслеживание целей (лиды, клики, просмотры страниц).
- Интегрировать код ретаргетинга VK на нужные страницы.
Создание креативов (баннеры и видео)
- Разработать минимум 4, но лучше 5-6 разноформатных креативов: статичные изображения (квадратные и горизонтальные) + вертикальные видео для Stories и Клипов.
- На креативах обязательно показывать аудиторию, которая соответствует целевой: люди в процессе обучения, руки массажиста, счастливые клиенты. Изображения зданий или стоковых пустых помещения не использовать.
- Минимум 4 отдельных сегмента аудитории (A1-A4). Под каждый сегмент необходимо создать как минимум 3-4 уникальных варианта креатива (баннер/видео), нацеленных именно на этот сегмент.
Уникальное торговое предложение (УТП) для двух аудиторий
- Для новичков (без опыта): «Старт в востребованной профессии за 3 месяца. Даже без мед. образования. Практика с первого дня + помощь в трудоустройстве».
- Для специалистов (повышение квалификации): «Освойте новые методики эстетической или медицинской косметологии/массажа. Углубите знания и увеличьте свой доход. Диплом Государственного образца (ФРДО)».
- Гео-таргетинг: Сочи-Краснодар-Москва и Московская область.
Запуск и оптимизация рекламных кампаний
- Запустить 3-4 отдельные рекламные кампании с разными целями (например, по целевым действиям, запросу контактов, конкретными аудиториям и т.д.).
- Оптимизировать тестовый бюджет на первые 7 дней: 300-500 рублей в день на кампанию.
Ведение статистики
- Создать таблицу для ежедневного отслеживания ключевых показателей по каждой аудитории, креативу, CTR и CPL. Данные должны возможность сравнения и прогноза.