Техническое задание: Анализ конкурентной среды на маркетплейсе

Цель проекта

Провести комплексный анализ ключевых игроков на целевом маркетплейсе, чтобы выявить их сильные и слабые стороны, определить рыночные тренды и сформировать стратегические рекомендации для укрепления позиций нашего товара.

Основные задачи исследования

• Сбор и анализ данных:
  • Ценовая политика конкурентов (средние цены, динамика, ценовые сегменты).
  • Ассортиментный ряд (ширина и глубина, ключевые товарные позиции, новинки).
  • Маркетинговые активности (акции, скидки, промокоды, специальные предложения).
  • Стратегии продвижения (использование рекламных инструментов маркетплейса, работа с отзывами, контент-стратегия в карточках товаров).
• Оценка позиционирования: Определение УТП (уникального торгового предложения) конкурентов, анализ их страниц продавца и качества визуального контента.
• Анализ эффективности: Оценка факторов, влияющих на рейтинг и видимость товаров конкурентов в поиске и рекомендациях.

Требования к результату

• Структурированный отчет в формате документа (PPT/PDF/DOC).
• Отчет должен содержать:
  • Сводную таблицу/дашборд с ключевыми метриками по каждому конкуренту.
  • Визуализацию данных (графики, диаграммы).
  • SWOT-анализ конкурентной среды.
  • Выводы по текущей рыночной ситуации.
  • Конкретные рекомендации по:
    • Ценообразованию.
    • Формированию и оптимизации ассортимента.
    • Планированию маркетинговых и рекламных активностей.
    • Улучшению карточек товаров и общего представления бренда на площадке.

Критерии успеха

Анализ должен быть максимально объективным, данные - актуальными и проверяемыми. Рекомендации должны быть практичными, измеримыми и привязанными к данным исследования.