Техническое задание: Анализ конкурентной среды на маркетплейсе

Цель проекта

Провести детальный анализ конкурентов на целевом маркетплейсе для выявления рыночных возможностей и разработки стратегии по улучшению позиционирования и повышению конкурентоспособности нашего товара.

Основные задачи

  • Идентифицировать ключевых конкурентов, работающих в той же товарной категории.
  • Собрать и систематизировать данные по следующим параметрам:
    • Ценовая политика (текущие цены, динамика, ценовые сегменты).
    • Ассортиментный ряд (широта, глубина, уникальные товарные позиции).
    • Акции, скидки и специальные предложения.
    • Стратегии продвижения (использование рекламных инструментов маркетплейса, внешний трафик, работа с отзывами и рейтингами).
    • Позиционирование и оформление карточек товаров (качество фото, описания, ключевые слова).
  • Проанализировать сильные и слабые стороны конкурентов.

Требования к результату

  • Подготовить структурированный аналитический отчет, содержащий:
    • Сводную таблицу с собранными данными.
    • Визуализацию данных (графики, диаграммы) для наглядного сравнения.
    • Выводы о текущей конкурентной ситуации и рыночных трендах.
    • Конкретные рекомендации по:
      • Корректировке ценовой стратегии.
      • Оптимизации ассортимента.
      • Планированию акций и промо-активностей.
      • Улучшению карточки товара и стратегии продвижения.
  • Рекомендации должны быть практическими, измеримыми и направленными на достижение конкретных бизнес-целей (рост продаж, увеличение доли рынка, повышение узнаваемости).

Критерии успеха

  • Полнота и релевантность собранных данных.
  • Глубина и обоснованность анализа.
  • Практическая применимость и конкретность предложенных рекомендаций.
  • Четкость и структурированность итогового отчета.