Техническое задание: Анализ конкурентной среды на маркетплейсе

Цель проекта

Провести глубокий анализ ключевых игроков на целевом маркетплейсе для выявления их сильных и слабых сторон, а также определения возможностей для улучшения позиций нашего товара.

Основные задачи

Сбор конкурентных данных: Систематический сбор информации по заданным параметрам.
Аналитическая обработка: Структурирование и сравнение полученных данных.
Формирование стратегических выводов: Подготовка практических рекомендаций на основе анализа.

Области исследования

1. Ценовой анализ

Сбор и фиксация цен на товары-аналоги.
Отслеживание динамики цен и ценовых акций.
Анализ ценовых сегментов и позиционирования конкурентов.

2. Анализ ассортимента

Изучение широты и глубины товарных линеек конкурентов.
Выявление уникальных товарных предложений (УТП) и хитов продаж.
Оценка качества карточек товаров (описания, фото, видео).

3. Анализ маркетинговых активностей

Фиксация проводимых акций, скидок, распродаж.
Изучение стратегий продвижения: реклама на площадке, внешний трафик.
Оценка активности в отзывах и коммуникации с клиентами.

Требования к отчету

Структурированное представление собранных данных (таблицы, графики).
Сводная таблица с SWOT-анализом ключевых конкурентов.
Раздел «Выводы»: ключевые инсайты и закономерности.
Раздел «Рекомендации»: конкретные, измеримые предложения по улучшению ценовой политики, ассортимента и методов продвижения нашего товара для роста продаж и укрепления позиций.

Ожидаемый результат

Полноценный аналитический отчет, который станет основой для принятия взвешенных решений по ценообразованию, формированию ассортимента и маркетинговой стратегии на маркетплейсе.

код