Техническое задание: Анализ конкурентной среды на маркетплейсе

Цель проекта

Провести глубокий анализ ключевых игроков на целевом маркетплейсе для выявления их сильных и слабых сторон, а также определения возможностей для улучшения позиций нашего товара.

Основные задачи

• Сбор конкурентных данных: Систематический сбор информации по заданным параметрам.
• Аналитическая обработка: Структурирование и сравнение полученных данных.
• Формирование стратегических выводов: Подготовка практических рекомендаций на основе анализа.

Области исследования

1. Ценовой анализ

• Сбор и фиксация цен на товары-аналоги.
• Отслеживание динамики цен и ценовых акций.
• Анализ ценовых сегментов и позиционирования конкурентов.

2. Анализ ассортимента

• Изучение широты и глубины товарных линеек конкурентов.
• Выявление уникальных товарных предложений (УТП) и хитов продаж.
• Оценка качества карточек товаров (описания, фото, видео).

3. Анализ маркетинговых активностей

• Фиксация проводимых акций, скидок, распродаж.
• Изучение стратегий продвижения: реклама на площадке, внешний трафик.
• Оценка активности в отзывах и коммуникации с клиентами.

Требования к отчету

• Структурированное представление собранных данных (таблицы, графики).
• Сводная таблица с SWOT-анализом ключевых конкурентов.
• Раздел «Выводы»: ключевые инсайты и закономерности.
• Раздел «Рекомендации»: конкретные, измеримые предложения по улучшению ценовой политики, ассортимента и методов продвижения нашего товара для роста продаж и укрепления позиций.

Ожидаемый результат

Полноценный аналитический отчет, который станет основой для принятия взвешенных решений по ценообразованию, формированию ассортимента и маркетинговой стратегии на маркетплейсе.