Техническое задание: Анализ конкурентной среды на маркетплейсе

Цель проекта

Провести комплексное исследование конкурентов для выявления их сильных и слабых сторон, определения рыночных возможностей и угроз. Результатом должен стать стратегический отчет, позволяющий оптимизировать ценовую политику, ассортимент и маркетинговые коммуникации для повышения конкурентоспособности товара.

Основные задачи

• Сбор данных: Систематизированный сбор информации о ключевых конкурентах на целевом маркетплейсе.
• Анализ по направлениям:
  • Ценовой анализ: сравнение цен на аналогичные товары, динамика цен, ценовые стратегии.
  • Анализ ассортимента: широта и глубина товарной линейки, наличие уникальных предложений.
  • Анализ маркетинговой активности: акции, скидки, промокоды, программы лояльности.
  • Анализ стратегий продвижения: использование рекламных инструментов маркетплейса, отзывы и рейтинги, контент карточек товаров.
• Структурирование отчета: Подготовка документа с наглядной визуализацией данных (таблицы, графики, диаграммы).

Требования к результату

• Отчет: Документ должен содержать введение, методологию исследования, детальный разбор по каждому конкуренту, сравнительные таблицы, SWOT-анализ (или аналогичный).
• Выводы: Четкие выводы по текущей конкурентной ситуации и позиции анализируемого товара.
• Рекомендации: Конкретные, измеримые и реализуемые предложения по улучшению позиции товара. Рекомендации должны затрагивать возможные корректировки в ценообразовании, ассортименте и маркетинговой стратегии.

Критерии успеха

• Полнота и релевантность собранных данных.
• Глубина и практическая применимость анализа.
• Четкость, структурированность и наглядность итогового отчета.