Техническое задание: Анализ конкурентной среды на маркетплейсе
Цель проекта
Провести глубокий анализ деятельности ключевых конкурентов на выбранной торговой площадке (маркетплейсе) для выявления их сильных и слабых сторон, а также определения возможностей для улучшения рыночной позиции нашего товара.
Основные задачи
- Сбор и анализ данных: Систематический сбор информации по основным конкурентам.
- Подготовка отчета: Структурирование данных и формулировка выводов.
- Разработка рекомендаций: Предложение конкретных шагов по оптимизации.
Объем работ и ключевые параметры анализа
1. Сбор данных
- Ценовой анализ: Мониторинг цен на аналогичные товары, динамика изменения, ценовые стратегии.
- Ассортимент: Изучение широты и глубины товарных линеек конкурентов, наличие сопутствующих товаров.
- Акции и скидки: Анализ проводимых промо-активностей, их периодичность и условия.
- Стратегии продвижения: Исследование методов привлечения клиентов: использование рекламы на маркетплейсе, внешние каналы, работа с отзывами и рейтингами.
2. Аналитика и отчетность
- Сравнительный анализ собранных данных.
- Выявление рыночных трендов и паттернов поведения конкурентов.
- Оценка текущей позиции нашего товара на фоне конкурентов.
- Определение ключевых конкурентных преимуществ и недостатков.
3. Итоговый отчет
- Предоставление структурированного отчета с визуализацией данных (таблицы, графики, диаграммы по необходимости).
- Формулировка четких выводов по результатам анализа.
- Разработка практических рекомендаций по:
- Корректировке ценовой политики.
- Оптимизации ассортимента.
- Планированию эффективных акций.
- Улучшению стратегий продвижения товара.
Требования к результату
- Отчет должен носить прикладной характер.
- Рекомендации должны быть конкретными, измеримыми и реализуемыми.
- Все данные должны быть актуальными на момент проведения анализа.